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Influencer Marketing Program - pacote de 5 aulas






O curso ocorre nos dias 18 e 19 de agosto em São Paulo! Conheça todas as aulas abaixo e garanta sua vaga.

O poder que os influenciadores têm de impactar a cultura e o consumo de milhões nunca foi tão palpável, e as empresas estão atentas à isso e entendendo que já não podem prescindir de uma estratégia de comunicação que os envolva. Mas em um cenário tão dinâmico e, muitas vezes, caótico, tomar decisões e planejar estratégias com esses influenciadores pode ser extremamente difícil.

Considerando esse desafio, o Influencer Marketing Program é um programa de 5 aulas presenciais (em São Paulo), que você pode comprar individualmente ou como pacote, que vai trazer para empresas, empreendedores e publicitários as ferramentas e conhecimento necessários para que eles tenham sucesso em suas ações de marketing com influenciadores digitais.

Você vai sair deste programa com:

_Conhecimento prático e templates para planejar, criar, executar e medir o resultado de ações com influenciadores digitais;

_Apostila com pontos importantes do curso, metodologias, templates, matrizes e Folhas de Trabalho;

_Lista de tipos de influenciadores, com indicações de alcance, engajamento e contexto de trabalho com cada um deles;

_Lista de como influenciadores podem ajudar sua marca e dos resultados mensuráveis em cada tipo de trabalho;

_Matriz de Mapeamento Quantitativo e Qualitativo de influenciadores;

_Escada de Engajamento com o Influenciador, com indicações de como evoluir em cada etapa do relacionamento

_Folha de Trabalho I2C (Influencer to Consumer), usada para mapear e visualizar as conversas e palavras-chave de cada etapa da Jornada do Consumidor (Awareness, Consideration, Purchase) e quem influencia esse consumidor em cada uma delas;

_Folha de Trabalho B&M (Business & Marketing), usada para definir os objetivos de negócios da marca e conectá-las às atividades de marketing que contribuem para cada objetivo;

_Folha de Trabalho A.I.R. (Activity, Impact & Results), usada para planejar, visualizar e conectar ações, métricas e resultado de cada uma

_Metodologia para calcular o Influencer Marketing Maturity Score da sua empresa e entender sua maturidade no cenário de Marketing de Influência;

_Metodologia para diagnosticar o seu Influencer Marketing Framework, que traz entendimento de cada um dos fatores que compõem um plano estratégico de impacto com influenciadores.

Como isso vai rolar:

Aulas presenciais, dias 18 e 19/08, na Vila Madalena, São Paulo: Dia 18/08 18h30 - Check in 19h00 - Aula 1: Essentials 21h30 - Happy Hour Dia 19/08 08h30 - Check in 09h00 às 11h00 - Aula 2: Mapping 11h00 às 13h00 - Aula 3: Co-creation, Content & Influence 13h00 às 14h00 - Tempo livre para Almoço 14h00 às 16h30 - Aula 4: Strategy & Relationship 16h30 às 19h00 - Aula 5: Budget, Metrics & ROI


 

AULA 1 - ESSENTIALS


TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE O MERCADO DE INFLUENCIADORES ANTES DE INICIAR SEU PLANEJAMENTO

Essa aula vai te ajudar a entender o mercado, como está organizado o ecossistema, os tipos de influenciadores, o que cada um pode fazer pela sua empresa e os princípios básicos de trabalho com um influenciador para obter resultados de alto impacto.

ASSUNTOS QUE SERÃO ABORDADOS

O que é Marketing de Influência na Era Digital? | Por que ele se tornou imprescindível para empresas de qualquer porte? | Como chegamos até aqui e em qual momento do mercado estamos? | Como este mercado está organizado: quem são os players, quais são as práticas e como cada um pode ajudar o seu trabalho na área? | O que é um influenciador digital? | Quais os tipos de influenciadores existentes? | O que é importante considerar e saber sobre influenciadores digitais antes de trabalhar com eles? | Quais as expectativas de relacionamento entre marcas e creators?

PROFESSORA

BIA GRANJA habita a internet desde quando ela era só mato. Nos anos 2000 descobriu o Google, os blogs, navegou, navegou e não parou mais. Em 2006, fundou o YOUPIX, onde trabalha até hoje como curadora. Em 2013, foi eleita a 6ª pessoa mais inovadora do mercado de comunicação e marketing pela revista Proxxima, do jornal Meio & Mensagem. E também entrou na lista dos 25 mais influentes da internet da revista Galileu e na lista dos 100 brasileiros mais influentes da revista Época. É consultora de empresas como Bradesco, Google Brasil, entre outras.

 

AULA 2 - MAPPING


A ESCOLHA DO INFLUENCIADOR É UM DOS PONTOS MAIS SENSÍVEIS E IMPORTANTES DO INFLUENCER MARKETING E É O QUE DEFINE O SUCESSO DE UMA AÇÃO

Essa aula vai te ensinar a selecionar os influenciadores que de fato falam com a audiência que você quer atingir e a otimizar a escolha deles com base em análise de dados.

ASSUNTOS QUE SERÃO ABORDADOS

Quais são os diferentes tipos de influenciadores? Como os influenciadores podem ser segmentados e quais papéis dentro da estratégia da marca eles podem desempenhar melhor, de acordo com seu perfil? | Quais são as melhores ferramentas no mercado para identificação de influenciadores, pesquisa e comparação? | O que considerar na hora de escolher o influenciador ideal? | O que cada influenciador considera como proposta de valor nas relações com marcas?

PROFESSOR

ANDRÉ ZIMMERMANN é formado em administração de empresas pela FAAP (São Paulo), com um GMP pela universidade INSEAD/CEDEP (França). Com mais de 17 anos de experiência no mercado de comunicação, trabalhou em agências de publicidade no Brasil e na Espanha. Ficou 12 anos no Grupo Havas, onde ao final acumulava as funções de diretor geral da Z+ e diretor geral da Havas Digital. Em 2013 passou a se dedicar a função de empreendedor e já ajudou a fundar as empresas AdGlow, Smartclip Brasil, NetCos e Blasting News Brasil. Foi também professor de web marketing auditing no Instituto de Empresa (Espanha) por dois anos seguidos e Conselheiro e membro da diretoria do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil por dois anos. Em 2014, André figurou em segundo lugar no ranking dos 50 Mais Inovadores da Comunicação e do Marketing no Brasil da plataforma Proxxima (Grupo Meio&Mensagem).

 

AULA 3 - CO-CREATION, CONTENTE & INFLUENCE


COMO COMBINAR SUA ESTRATÉGIA DE MARKETING DE CONTEÚDO E MARKETING DE INFLUÊNCIA?

Essa aula vai te ensinar como co-criar com influenciadores e explorar sinergias criativas a fim de atrair e engajar novas audiências.

ASSUNTOS QUE SERÃO ABORDADOS

Como combinar sua estratégia de marketing de conteúdo e marketing de influência? | Como identificar palavras-chave dentro de conversas dos seus consumidores e transformar isso em insumo para sua estratégia de co-criação com influenciadores? | Como influenciadores podem dar suporte, gerar insumos e amplificar sua estratégia de conteúdo? | Como mudar paradigmas e mindsets que permitam que a empresa co-crie com o influenciador?

PROFESSORES

MARCELO SALGADO é formado em Letras pela FFLCH – USP, especialista em Comunicação em Mídias Sociais pela FAAP e MBA em Marketing Digital pela ESPM, é gerente de redes sociais, UX e Comunicação do Banco Bradesco S/A, escritor, palestrante e professor da Miami AdSchool. Desenvolveu e gerencia as áreas de UX, Conteúdo, Relacionamento e RP 2.0 do Bradesco. O trabalho do Bradesco na área de Marketing de Influência é tido como referência pelo mercado, que constantemente visita a estrutura montada pelo Marcelo a fim de obter conhecimento sobre as práticas do banco.

NAYARA RUIZ é formada em Jornalismo pela UMC, pós-graduada na Cásper Libero e especialista em Comunicação Empresarial pela ESPM, Nayara é Coordenadora de Digital PR do Bradesco há mais de 3 anos. Ao lado de Marcelo, participou da estruturação da área, onde coordena o relacionamento com o ecossistema de criadores de conteúdo digital e desenvolve programas para fortalecer a conexão entre o banco e as pessoas que se engajam verdadeiramente com a marca no ambiente digital. Em 2017, entrou na lista "Under 30" da Forbes, que reconhece personalidades e profissionais que se destacaram em suas áreas.

 

AULA 4 - STRATEGY & RELATIONSHIP


APRENDA A CRIAR UMA ESTRATÉGIA DE RELACIONAMENTO DE ALTO IMPACTO COM INFLUENCIADORES

Essa aula vai te ensinar a criar e planejar uma estratégia com influenciadores que atenda aos seus interesses de negócios da maneira mais eficiente possível.

ASSUNTOS QUE SERÃO ABORDADOS

Quais objetivos de negócios devem guiar sua estratégia com influenciadores? | Como chegar nos KPI's certos para cada objetivo? | Como criar e planejar ações e campanhas com influenciadores de acordo com seus objetivos e KPI's? | Quais as melhores práticas, do's e don'ts na hora de estabelecer relações frutíferas com influenciadores? | Como combinar os objetivos da marca com os interesses e fortalezas do influenciador? | Quais são os tipos de ações e atividades possíveis com influenciadores?

PROFESSORA

THAIS MARA Já faz mais de 4 anos que a Mutato se dedica a aproximar marcas e influenciadores. Fazendo desse trabalho uma ferramenta poderosa para seus clientes e culturalmente relevante para os influenciadores e suas audiência, a agência se tornou referência em tudo o que envolve Marketing de Influência. Liderando a estratégia de vários desses trabalhos está Thais Mara, Gerente de Influência da Mutato e uma das pessoas que mais entende do universo dos influenciadores e como eles podem trabalhar em sinergia com os valores de marcas como Coca-Cola, Google, Nestle, Avon e Netflix.

 

AULA 5 - BUDGET, METRICS & ROI


COMO DEFINIR MÉTRICAS E KPI'S E MEDIR A EFICÁCIA DE SUAS AÇÕES COM INFLUENCIADORES

Essa aula vai fornecer ferramentas e ensinar práticas para que você possa medir o impacto e a efetividade de suas ações com influenciadores.

ASSUNTOS QUE SERÃO ABORDADOS

Como influenciadores compõem seu preço para trabalhar com marcas? | O que a marca deve considerar na hora de pagar e o que deve ser remunerado? | Como medir o sucesso das ações e campanhas com influenciadores? | Qual a diferença entre métrica e KPI? | Quais métricas são importantes de acordo com o objetivo de negócios de cada ação? | Como definir parâmetros e benchmarks para suas métricas, a fim de calcular o ROI de suas ações?

PROFESSORA

JANINE LOUVEN é jornalista com especialização em assessoria de imprensa e comunicação digital. Tem experiência em desenvolvimento, implementação e gestão de negócios, além de vastos conhecimentos em gestão de equipe e projetos ligados à área de mídias sociais. É diretora de Mídias Digitais na In Press Porter Novelli.

"Quem me conhece sabe que eu adoooro fazer cursos e ir em eventos, mas de um tempo pra cá tenho sentido tudo um pouco ralo. Parece que os cursos falam da mesma coisa ou superficialmente. E aí dei uma desencanada e eis que me surge o YOUPIX com uma proposta muito legal e um tema super novo! Participei da segunda aula do Influencer Marketing Program e, gente, foi SENSACIONAL! Por mais que seja algo relativamente novo, a discussão acontece com cases reais, você não só aprende o conceito e como aplicá-lo como ainda faz vários exercícios! Se você é da área de comunicação ou uma marca que quer entender esse mundo dos influenciadores, simplesmente vá! Vale a pena!"

- Jacqueline Alves, publicitária e palestrante, atua com marketing digital há 9 anos.

"Participei de apenas duas aulas do Influencer Marketing Program, infelizmente. Mas amei o conteúdo e a troca de informações foi muito valiosa. Já estou colocando em prática na vida tudo o que aprendi. Recomendo o Influencer Marketing Program e pretendo participar do curso completo se houver nova oportunidade, vale o investimento em tempo e dinheiro. O mercado da comunicação como um todo precisa muito conhecer a fundo como é o trabalho dos influenciadores x marcas. Tudo ainda é muito confuso, até mesmo para quem já está nessa área desde 2013, como eu."

- Tatiana Carboni, consultora em relacionamento com influenciadores.

"Eu não sei por que eu não descobri antes! O curso me conectou com pessoas de outras áreas do mercado. Antes dele, eu estava agindo e trabalhando muito sob o meu ponto de vista e o ponto de vista das pessoas que eu atendo, mas quando você entende um pouco mais todos que estão inseridos nessa indústria dessa produção de conteúdos aí se abre um leque de possibilidades."

- Egnalda Côrtes, Fundadora e idealizadora da Cortês Assessoria, primeira agência da América Latina voltada a produtores de conteúdos negros

 

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